方寸间联结世界，中国直播电商如何理解“人类命运共同体”？

发布时间：2023-10-24 14:40:47 所属栏目：要闻来源：

导读：大约十数人全神贯注观察着荧幕，犹如定格了一样，眼睛一眨不眨，生怕错过了什么。直到听到屏幕另一端终于有了动静，悬在他们心里的石头才落下——“谢谢大家的支持，全部没有了。”

话音未落

大约十数人全神贯注观察着荧幕，犹如定格了一样，眼睛一眨不眨，生怕错过了什么。直到听到屏幕另一端终于有了动静，悬在他们心里的石头才落下——“谢谢大家的支持，全部没有了。”

话音未落，这边已爆发了欢呼声，有人忍不住和身边的人击掌庆祝，有人捂着嘴、瞪大眼睛不可置信，这激动人心的一幕就发生在埃塞俄比亚的工厂。

突如其来的疫情成为人类需要共同应对的难题，线下零售业一度被打得措手不及。疫情之下，经济该如何运行，便是横亘在前的现实问题。

在这种“黑天鹅”的出现的反衬下，今年以来中国直播电商动辄超过千亿的销售额，就格外引人注目。

日前，英国BBC发布了名为《新冠肺炎疫情下中国崛起的直播带货新风口》的文章，绘声绘色地描述中国直播电商的火热场面，“网红、明星、草根、商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品”。

这一幕在CNN的视频中更为直观。2021年4月，CNN在you tube平台上发布视频《中国数亿购物瘾》（China's billion dollar shopping obsession），在竖屏画面中，主播滔滔不绝地介绍着产品，评论区的留言互动也刷个不停。视频里火热的购物场面，和美国某州乳品供应商因为销路不畅而倒奶的新闻反差强烈，也难怪CNN在视频简介中写道，“一天一场直播销售额就能达到2000多万美元。所以美国终于也开始要奋起直追了吗？”

其实，这不是中国电商第一次“出海”。早在2019年双十一期间，中国直播电商就曾因“魔鬼的魅力”在东亚掀起一股浪潮。AI实时翻译技术让中国的直播电商间走向东南亚，快节奏解说和密集的信息轰炸，这种中国网友已然熟悉的带货模式让外国网友“毫无抵抗力”，“感觉一直看下去，我要倾家荡产了”。日本博主久保田岭在Twitter上说：“第一次认真看中国的直播带货，确实有种魔鬼的魅力，越看越想买东西哈哈。李佳琦的Energy（能量）很大，让我越来越兴奋。”

中国的直播电商发展得如火如荼，在“人类命运共同体”的趋势之下，直播电商的“能量”，也为海外的实体零售提供了另一种方案。

中国直播电商市场规模达万亿，海外却仍是一片有待开垦的沃土。根据咨询机构Coresight Research的数据，2023年，北美直播购物市场将达到250亿美元。而为了在这个未来的百亿市场里分得一杯羹，互联网公司正在各显神通。亚马逊重启了曾经一度暂停的Amazon Live，Tik Tok陆续上线Tik Tok Shop，还设立Seller University（卖家大学）。Facebook也不甘示弱，扎克伯格在2021年第三季度的财报电话会上表示，电商业务是“重中之重”，而不少电商平台则打算借鉴中国的发展路径，从培养主播入手。他还表示，亚马逊将继续投资，帮助中国卖家提高运营效率。

（编辑：韶关站长网）

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