电商全域化趋势愈发欲裂，电商平台如何可持续健康发展？

发布时间：2023-10-24 13:44:27 所属栏目：要闻来源：

导读：中国电商行业已经发展了将近20年之久，可以追溯到大约20个年头以前它的成立。我简单做了阶段划分，大致可以将这二十多年分为四个阶段，分别是萌芽期、平台成长期、生态发展期和成熟创新期。

电子商务行业现在正处

中国电商行业已经发展了将近20年之久，可以追溯到大约20个年头以前它的成立。我简单做了阶段划分，大致可以将这二十多年分为四个阶段，分别是萌芽期、平台成长期、生态发展期和成熟创新期。

电子商务行业现在正处于一个成熟之后的创新期，越来越多的新的电商平台、电商经营模式不断涌现，甚至改变现有的电商电子商务行业的格局。

中国电商行业进入新的阶段，面对新的竞争环境、新政策、新技术和新消费习惯，在产业变革的当口，电商平台又该如何保持可持续健康发展？

我总结了该阶段的五个特征：粗放经营转变为精细化经营、新技术应用成为核心变量、生态更加多样化、消费更加理性和个性化、平台由竞争走向竞合。

在这五个关键的特征之下，互联网化内容+无人货架的电商零售行业的全域线下场景化成为零售行业的新趋势。

可以明确的是，全域化能够使电商行业继续保持新的增长，新电商平台依托货架商城得以突破内容电商的瓶颈，并直面成熟货架电商平台的竞争，成熟货架电商平台借助优质内容重新赢得消费者的青睐，激励商家及生态伙伴在平台持续投入。

《健康指数评估报告》也表明，寻求“内容场景”与“商城场景”的融合与均衡正成为电商行业的一大发展方向。在这种背景下，电商平台不仅需要丰富商品供应，还需通过优质的内容营销，为消费者创造愉悦的购物体验。

以短视频、直播为代表的内容电商、以商品列表与搜索为代表的货架电商呈现融合发展的趋势，去中心化与中心化、公域与私域相互促进，推动平台、商家、创作者多维度多触点为消费者提供高性价比的商品和服务。

2022年，抖音电商宣布将“全域兴趣电商”作为未来发展的基本方向，标志着以短视频、直播、图文和商城店铺等共同构成的电商中心场格局初步形成。内容驱动“货找人”和搜索驱动“人找货”的双向链路被打通，昭示着当前电商发展已经脱离流量红利，走向优化整合的新阶段。在这个过程中，阿里巴巴集团董事局主席马云提出了“新零售”概念，并在今年4月的云栖大会上首次提出。新零售的核心是线上线下和物流的结合，是基于互联网技术的商业模式创新。

（编辑：韶关站长网）

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